2024年一开年，网络上最热的话题莫过于哈尔滨文旅的出圈爆红，而其他文旅局也靠着跟“尔滨”的互动上了热搜，在广大网友为自己家乡打卡站队的推波助澜下，旅游业全面火爆。
背靠秦岭、坐拥十三朝古都，陕西的文旅资源可谓得天独厚。在这一轮“抢客大战”中，陕西也开启了全方位的“上分”举措，加入了各地文旅的“大战”。
各地文旅局跟风式宣传
谁能想到，开年最卷的行业竟然是各地文旅局。
这个冬天丢下“王炸”的哈尔滨，元旦三天旅游总收入近60亿元。“尔滨”的走红，一石激起千层浪，不少网友开始操心自家的文旅宣传：“我们安徽文旅局长一天能爬100次黄山！”“我们陕西文旅局长能复活秦始皇和兵马俑！”……各地文旅部门、局长也纷纷跟进造势。
在“上分”过程中， 陕西先是在网友的建议下将抖音账户名由“陕西旅游”改为“陕西文旅”，主打的就是一个“听劝”，后又大幅提高发布频次，仅1月15日与1月16日两天就发布了45条视频之多，与西北五省区共创的“西北五侠”小视频及陕西方言的喊麦小视频“我姓秦”均收获了较高的关注度。还连夜拉起兵马俑跳起了“科目三”，魔性的舞蹈和动作吸引了一大波关注，成功把自己送上了热搜。
多地文旅部门还上演“你来我往”，亲自到哈尔滨展示当地特色，花式揽客。例如，四川文旅在冰雪大世界献上了绝活川剧变脸；丹东市文旅局局长则现身哈尔滨中央大街，为游客现场免费派发丹东草莓；呼伦贝尔市阿荣旗文旅局工作人员在哈尔滨街头将马头琴作为礼物送给现场幸运游客。
明星助力家乡
这两天，知名青年演员孙坚回陕西老家搭棚子办流水席获得了不少网友的关注和热议。孙坚表示，希望通过这种方式让大家知道自己家乡的特色，希望更多的人来老家旅游，为家乡的发展贡献自己的一份力量。
为了家乡有火爆出圈的机会，不光文旅局长大显身手，各地文旅局还希望通过明星助力再为家乡文旅宣传注入一针“强心剂”。于是各个城市开始“喊话”自己地区的明星，请明星“老乡”为家乡“站台”。
河北文旅喊话赵丽颖回家，赵丽颖不但暖心回复：“我为河北扛大旗。”更录制视频为家乡助力；吉林文旅找来老乡朱广权、魏大勋作宣传，甚至搬出了《盗墓笔记》里的张起灵宣传长白山。
用资源和服务打造“双向奔赴”
越来越多的花活虽然看着好玩，但难免会遇到问题，有网友发出了灵魂拷问：“比这个比那个，就是不比旅游本身”……
春节假期将至，西安市作为2024年春晚分会场之一，在热度上具有先天优势。而陕西能否抓住这一机遇，将热度优势转化为全省的文旅产业机遇，需要在“抢抓流量”和“修炼内功”两个方面同时下功夫。
2023年12月28日，陕西省政府办公厅印发了《关于加快文旅产业发展的若干通知》，在“厚植文化根基”“打造万亿级产业集群”“加强宣传推广”“提升服务水平”“完善保障措施”等五个方面指明了下一步陕西文旅产业的发展方向。
在短视频时代，一座城市似乎只要挖掘到爆点，就有可能乘风火遍全网，带来巨额经济收益以及曝光度。但流量来也偶然，去也匆匆。想要文旅产业“长红”，最终还是要回归到一个城市的文化底蕴、旅游资源和服务上。游客很容易为一条吸引眼球的创意买单，但到了目的地之后，旅游体验和优质服务依然是文旅的重要内核。
以西安为例，作为最早一波享受到互联网推广红利的“网红城市”，近几年热度不减。吸引游客眼球的或许是“摔碗酒”“不倒翁小姐姐”等网红创意，但真正让游客印象深刻的还是十三朝古都的文化底蕴，散落在坊间巷道的特色美食以及西安人的热情好客等。
随着寒假开启，春节临近，新的旅游热潮即将到来，从“网红”到“长红”，陕西文旅准备好迎接“泼天的富贵”了。
记者 郑亚玲